Un repaso al complicado mercado del libro electronico

Estas últimas semanas he decidido indagar algo más en el confuso mercado del libro electrónico.

Desde luego para expertos en Marketing y Negocio, es un tema apasionante ya que  estamos viviendo una revolución en:

  • la forma de leer un ebook
  • la forma de comprar un libro
  • la forma de escribir un libro
  • la forma de ganar dinero con un libro

Claro está que lo que parece divertido para algunos, no lo es para otros. A la preocupación de los principales del sector editorial en España por la llegada inminente de competidores globales, se suma la perplejidad del usuario sobre que dispositivo elegir y las dudas de los autores de toda la vida y los nuevos entrantes (aficionados y pequeños negocios) que perciben en el libro electrónico un formato muy bueno para llegar a su público y ofrecer valor.

¿Te apetece analizar ese follón conmigo?

Dispositivos de lectura para ebook

los lectores de eBook

No existe un estándar, sino que mucho intentan replicar le modelo de Apple con iPod (un aparato) / atunes (una tienda de consumibles). En definitivo se trata del modelo de Gillette con la maquinilla de afeitar y los cuchillos. Un compra inicial y unas compras periódicas de consumibles.

Kindle de Amazon, Nook de Barnes & Noble o Kobo, el reader “low-cost”

Los amigos de Kobo nos dejan un comparativo bien completo:

Comparativo de los principales dispositivos de lectura de los libros electrónicos

Es importante notar que algunos dispositivos no han llegado al mercado español aún…

La horquilla de precio de los lectores de ebooks va de 100€ a 250€, con una media entre 150 y 200€.

¿QUÉ INFOPRODUCTO CREAR Y CÓMO HACERLO PASO A PASO?

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Descubrir los 7 tipos de productos digitales ordenados por grado de dificultad.

Las tabletas

Bueno, por si fuera poco, las tabletas, impulsadas por el iPad entran directamente a competir con estos lectores de eBooks. Lo cual complica aún más la situación.

Xataka nos hace un buen  comparativo de las tabletas disponibles en el mercado.

iPad y sus competidores: Comparativo de las tabletas

Los expertos dicen que Apple va liderar este segmento al menos en los 2/3 años que vienen. El tiempo suficiente para  que Apple desarrolle su solución propia Apple Books, para competir, cara a cara con Amazon.

Las tabletas suelen ser 2 a 3 veces más caras que los eReaders

Los smartphones

Aunque suelen ser un colectivo más pequeño, algunos usuarios muy móviles se están acostumbrando a leer en sus smartphones. Bien se tratan de usuarios muy móviles, o de jovenes impulsado por la tecnología (Android), que están re-descubriendo el libro como una forma de ocio valida (lo perciben más como un juego).

Tu PC de toda la vida

No perdemos el foco, a día de hoy el principal dispositivo de lectura de un ebook es el viejo PC. Frente a la escasez de los contenidos disponibles y los precios altos de los dispositivos de lectura, mucha gente ha decidido NO dar el salto aún, y no han comprado ni una tableta ni un lector de Ebooks.

Aún así puede disfrutar de libros electrónicos en su PC. Yo diría que, segñun el nicho, entre un 50% al 75% de los lectores de ebooks lo hacen en su PC.

Conclusiones sobre los dispositivos de lectura de ebooks

  1. No hay una solución única, ya que están luchando varios aparatos, con sistemas operativos distintos y formas de acceder al contenido (los ebooks distintas).
  2. No hay una tendencia muy clara de que tipo de dispositivo terminará reinando para la lectura de libros electrónicos. A día de hoy tienes que apostar por varios dispositivos, empezando con PC y eBook Readers. Les siguen tabletas y un poco más atrás lo Smart Phones
  3. El tamaño de la pantalla impacta de forma directa la experiencia de lectura. Buscar una compatibilidad casi universal (90% o +) es algo muy difícil y costoso, en tiempo o dinero.

En EE.UU. nadie habla de dispositivos. Queda claro que el ebook se nutre de una estrategia multi-dispositivos y que hay que dejar el lector leer su ebook, donde y cómo prefiera hacerlo. Los ebooks de Amazon se pueden leer en el lector Kindle, en el PC/tabletas/Smartphones mediante la instalación de una aplicación. El sistema permite cierta sincronización entre los dispositivos, permitiendo así al lector de cambiar de dispositivo sin perder por ejemplo la página donde lo había dejado.

Google va un paso más allá con Google ebooks y apuesta por tener la librería del usuario en la nube y déjale comprar a donde le da la gana.

Quizás sea una buena apuesta, dado la complejidad del entorno actual.

Formatos para los libros

Como si fuera poco con los dispositivos de lecturas, también hay que enfrontarse a una multitud de formatos distintos para los propios libros electrónicos.

Como regla general, podríamos decir que:

  • Hay 2 formatos dominantes, PDF y ePub
  • El formato Pdf es más común en el segmento profesional
  • El formato ePub es el formato elegido por las editoriales para el gran público (novelas). Cuidado, que lo elijan los editores no significa que lo adaptaran los lectores
  • Existe un tercer formato especifico AWZ, para el Kindle de Amazon. Es muy relevante si piensas en las ventas, ya que Amazon se lleva cerca del 75% de las ventas en EE.UU. y UK. Si el modelo se replica (y amazon está a punto de entrar en España), habrá que considerarlo muy en serio.

Por sentido común, es más recomendable para escritores novatos de enfocarse a sacar un solo formato, y si el libro encuentra una buena respuesta del mercado, pues tratar de sacar otros formatos, para incrementar el “reach” del libro.

Tendencias de consumo

Un par de tendencias están apareciendo (basado en el mercado EE.UU.)

  • Razones de compra:  es práctico, es portable (viajar o transportes en común) y es fácil de comprar
  • Aumento del tiempo de lectura: para 2/3 de los encuestados, y 90% quieren repetir la experiencia del ebook
  • Leen eBooks de pago Y eBooks gratuitos: para 2/3 de los encuestados, consumen ambos tipos de eBooks. Cerca de 40% de estos 2/3 consumen eBooks gratuitos y 90% quieren más eBooks gratuitos
  • El precio impacta directamente las ventas, sobre todo para el gran consumo: El ebook está percibido como más económico que su versión papel (del -20% a -50%)
  • Amazon reina: 73% de las compras realizadas en Amazon. Amazon está desarrollando su catalogo en base a precios muy agresivos, por debajo de 10 US$
  • Los perfiles  gran consumo y uso profesional siguen muy diferenciados: El primero se decide por diversión y precio, el segundo se mueve por valor añadido, y percibe la formación como una inversión, no un gasto

Factores clave de éxito en este mercado

Estamos viviendo un escenario muy parecido a lo que paso con el acceso a Internet de los móviles en la década pasada.

Hay 3 factores clave:

  • Disponibilidad de contenidos en español: En este caso, apenas existen 4000 ebooks en castellano frente al medio millón de UK o los 5 millones de EE.UU. Todo estás por hacer. La presencia de competidores globales es clave para impulsar un gran despertar en el mercado. A fecha de hoy, ni Amazon, Apple o Google está presente en España en el mercado de los libros. Muy pronto cambiará.
  • Desarrollo de los dispositivos de lectura: Apenas se han vendido un cuarto de millones de lectores de eBooks en 2010. La penetración global del ebook es España apenas supera el 0,1%. Lo cuál hace del ebook un producto de futuro. A 3/ 5 años vista, replicando el modelo US (tendencia que ya se ve en UK), podemos esperar llegar al 1-2% de penetración. La penetración actual en EE.UU. es cercana a los 10%.
  • Implementación de una política de precio agresiva: Es la clave del éxito del modelo de Amazon, precios por debajo de los 10 US $ para los libros gran público (novelas y similares)

Documentos de referencia

Te invito a descargarte los siguientes informes si tienes más interés en indagar en los estudios de mercado relevantes sobre el consumo de libros electrónicos a nivel global, y en España.

A modo de conclusión, ¿Qué va a pasar con el libro electrónico en España?

Pues creo van a ocurrir 3 cosas:

  • De ninguna forma España es un mercado distinto de los demás. Amazon triunfará.
  • El usuario siempre gana. A corto lo puedes “putear”, a medio te lo hará pagar
  • La industria está dando pasos bastante equivocados, como lo apuntaba Wicho en Microsiervos. Es probable que volvamos a vivir algo muy similar a lo que ocurrió con el sector musical.

No me atrevo a poner ningún horizonte temporal a estos escenarios.

El próximo lunes, te daré mi recomendación para publicar tu propio ebook. Más que datos de mercado, usaré el sentido común y trataré de ayudarte a responder a la pregunta «¿Qué formato para mi ebook?»

Coge posiciones ahora

Si decides apostar hoy por el formato digital, dejando a editores y autores tener dudas filosóficas improductivas (formatos, derechos de autores, tecnología), puedes posicionarte fácilmente a corto plazo y empezar a sumar más experiencia práctica que muchos de tus competidores sobre el arte de escribir y distribuir libros electrónicos.

¿Alguien duda que esta experiencia se podrá monetizar de una forma u otra?

Yo no, ¿y tú?

Acerca del autor de esta entrada,

Franck Scipion

Acerca del autor de esta entrada,

Franck Scipion

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