Cómo escribir posts más efectivos

Los mejores comentarios que suelo recibir en mi blog es cuando me dicen que mis posts son cortos, simples y que conducen a la acción. Y te aseguro que es una satisfacción cada vez que recibo buenos comentarios como los que te digo, porque siento que di en el punto.

Pero también hay de los otros. Es que pasa a veces que recibo comentarios pidiendo que aclare algunas cuestiones, o bien noto que no terminan de entender mi idea, o que me obligan a defender algunos de los puntos que desarrollé, cuando tengo que explicar que no quise decir tal cosa, o cuando el lector me pregunta por alguna cuestión que utilicé como analogía y que no es lo central del artículo. Bueno ahí también me doy cuenta de mi pifiada, de que algo no estuvo bien comunicado, de que he perdido la línea.

Alguna vez ya te he contado algunos trucos para escribir, o simplemente cómo recopilar ideas para tus posts. En esta ocasión lo que haré es contarte cómo hago para que mis artículos sean más afectivos (al menos es lo que espero).

Un título que sea útil

Si hay algo que he aprendido con la experiencia, es que cuando uno pone un título vago o ambiguo para encabezar un artículo, la respuesta se reduce. Por el contrario, cuando el usuario sabe claramente de qué se tratará el artículo para así decidir si tiene o no tiene sentido leerlo, entonces ese post obtendrá montones de respuestas.

Esto en el blogging es una verdad absoluta. Ten en cuenta que tienes sólo unas pocas ocasiones para ganarte la atención de tu visitante. Por eso no las desaproveches y asegúrate un título que sea útil y atractivo.

Arranca con una historia y una imagen

Yo recurro a las imágenes para iniciarte en el proceso de lectura, y suelo incluir en el primer párrafo alguna breve referencia personal que pueda ser relevante para el texto. Cuando esto me sale bien, el beneficio resulta doble: te pone a imaginar qué es lo que te voy a terminar por contar en el artículo, y también al mismo tiempo te pongo a pensar con los dos hemisferios de tu cerebro (el lógico y el creativo) y con suerte te despertaré expectativas en tu corazón.

El primer párrafo será el lugar donde la mayoría de los autores intentarán convencer de que los lean. Con lo cual, si estás dispuesto a utilizar alguno de los métodos que te mencioné, asegúrate de mostrarles a  las personas en ese mismo primer párrafo qué es lo que obtendrán del post.

Te paso un buen ejemplo que encontré por ahí y que lo suelo utilizar para inspirarme:

“Anoche tuve un sueño extraño, pero llamativamente traía consigo una lección. Soñé que iba a un lugar a vender lana. Y que había un comprador que decidía si mi producto valía la pena. Luego la convertía en un hilado, la cardaba, la teñía, y la ponía en diferentes carreteles para vendérsela a cientos de personas”.

Al comenzar con la descripción de un sueño, lo que se logra es abrir la cabeza creativa. Al decirte que el sueño es acerca de un negocio, ya te está diciendo que el post será sobre negocios. Y con suerte, el resultado será que te logre mantener atento durante toda la historia. El trabajo para el resto del texto es sencillo: reforzar el mensaje y explicar.

Explicar conceptos

Después de la historia de arranque, lo que suelo hacer es extraer lo más importante de la idea que quiero presentar, y planteo el concepto. Uso para ello las palabras más sencillas que pueda. Oraciones simples también. A veces tendemos a pensar que la gente espera de nosotros una redacción creativa y floreada. Pero te aseguro que en la gran mayoría de los casos, sobre todo con temas de no-ficción, lo que la gente pide son oraciones bien estructuradas, que se entiendan y que sean útiles. Si la silla es muy hermosa pero no te puedes sentar en ella, pues creo que no sería del todo una silla, ¿verdad? (¡perdón poetas!).

Por eso elige simplemente explicar el concepto, y luego ayúdales a tus lectores a que vean cómo lo pueden aplicar por sí mismos. En un post sobre cómo bloguear de forma efectiva, lo que yo explicaría es que esta fórmula lo que consigue es motivar a los lectores para que pasen a las siguientes etapas: conversión ¿te suena el término? Es lo que todos buscamos. Y si te fijas bien, esta oración es del tipo de transición, que lo que busca es ayudarte a pasar desde la simple explicación a los pasos que involucran tu acción.

Tú lo puedes hacer

Comencemos, para que veas que no es tan complicado. Te sugiero que sigas estos pasos:

• Elije un tema
• Piensa un buen título (vamos, no es para tanto. No hay problema si luego lo cambias)
• Búscate una buena gráfica para acompañar el texto (mi favorito para esto es FlickR)
• Escribe un primer párrafo que al mismo tiempo explique de qué se trata el artículo, e incluya alguna historia (esto te puede llevar alguna práctica hasta lograrlo)
• Escribe el punto central del artículo e intenta explicarlo. No demores en largar la idea central al comienzo. No nos hagas esperar.
• Repite ese paso si tienes varios puntos centrales.
• Descarga un buen call to action, que genere acción en nosotros los lectores.
• Dale un cierre a la historia remarcando lo que deseas que haga tu lector

No te desanimes, lleva algo de práctica

Te cuento que llevo décadas escribiendo. Lo hacía desde chiquito, en la escuela, donde gané algunos premios. Pero recién hace unos cinco años comencé a darme cuenta de que podía hacerse con una técnica más efectiva, al notar que con mis textos podía convencer a otras personas de que yo tenía algo que les podía ser útil.

La metodología que te expliqué me viene dando excelentes resultados desde hace tiempo con el blogging, y te aseguro que vale la pena esforzarte hasta dominarla. Verás que una vez que tengas práctica te saldrá naturalmente, y hasta tendrás tus propias ideas para agregarle nuevos trucos o adaptarla a tus necesidades o estilos personales. Eso está en cada uno. De paso, si tienes algo bueno para sugerir, ya sabes que el lugar ideal son los comentarios, más abajo. Seré el primer beneficiado.

Pues bien, me encantaría saber qué piensas y qué sugieres acerca de este desafío de escribir tus posts más efectivos. Cuéntame qué te resulta útil a ti. Te aseguro que todos saldremos ganadores de la discusión.