Antes de crear un blog

El otro día me entró una pregunta muy sencilla de Lorenzo, que me preguntó en un tuit: “¿Podrías decirme como puedo empezar a crear un negocio online? Los primeros pasos …”

Las preguntas más sencillas suelen ser esenciales, y en mi afán de querer ayudarle he decidido preparar una página específica “Antes de empezar tu primer blog”

¿Cómo montar un negocio online?

Existen mil formas de hacerlo, pero si quiero dar una respuesta práctica para la mayoría de los mortales (profesionales como Lorenzo con cierto recorrido en el mundo offline pero sin mucha experiencia en el canal online), la mejor forma de hacerlo, sin mucho que invertir es:

  1. PASO 1 – Preparar un mini plan … de negocio. Muy ejecutivo y muy práctico, pero sin plan no deberías empezar a moverte
  2. PASO 2 – Montar un blog para conseguir visibilidad
  3. PASO 3 – Contar tu historia, expresar tus opiniones y educar a tus lectores para entablar una relación autentica (honesta, transparente, natural) basada en las conversaciones entre iguales. Se trata de generar confianza: sabes del tema, eres honesto y respectas a la gente
  4. PASO 4 – Vender servicios profesionales de toda la vida (precio fijo o en base a una tarifa/hora) a un subgrupo de tus lectores
  5. PASO 5 – Vender productos del conocimiento (eBooks, audio books, seminarios, cursos online, comunidades de pago) a un subgrupo de tus lectores

Si los pasos 4 & 5 se pueden mezclar  hasta transformarse en algo difícil de separar, mejor que mejor.

En esta página, voy a tratar de centrarme en la génesis de un proyecto, es decirte ayudarte a dar los primeros pasos antes de empezar con la ejecución de tu plan (cuya primera tarea es montar el blog). Empecemos sin más tardar este especial sobre el PASO 1, crear un blog.

#1 -¿Cómo definir la temática de tu blog?

Aquí hay que ser muy práctico. Un blog se basa en escribir o comunicarse, y si para escribir una entrada necesitas 2 semanas para documentarte, entenderás que tu proyecto no es viable. Así que tienes que hablar de un tema que dominas perfectamente.

Por un lado,

  1. Lista las competencias y habilidades, las que has desarrollado durante tu experiencia profesional
  2. Lista tus pasiones en la vida, como sueles ocupar tu tiempo cuando no trabajas
  3. Lista las cosas que se dan bien, pensando en ayudar a la gente

Una vez que tienes estas 3 listas, intenta encontrar algo que esté al cruce de estos 3 universos.

Si quieres considera mi propio caso, se me da bien enseñar cosas a la gente, trabajo desde años en el canal Internet, en proyectos comerciales, y me encanta conectar con la gente en redes sociales (aprender, descubrir, charlar, divertirme, ayudar). ¿Que he hecho?

Montar un blog cuyo propósito es acompañar a mis lectores a desarrollar su propia actividad online y sacar un provecho económico a las numerosas horas invertidas

Tus tareas

  1. Prepara estas 3 listas (pasión/ocio | experiencia profesional | ayudar a la gente)
  2. Elige el mejor tema para tu blog

#2- ¿Cuáles son tu motivaciones y objetivos?

Tu blog no es una finalidad en si, sino que es una táctica que vas a utilizar en la ejecución de tu estrategia de negocio.

Primero es importante saber porque vas a bloguear

  • Realizar personas / apoyar una causa
  • Marca personal / Reconocimiento en tu gremio
  • Ganar dinero, a modo de fuente complementaria de ingresos junto con un sueldo
  • Montar un negocio y vivir al 100% de tu negocio
  • Apoyar un objetivo de tu negocio offline de toda la vida (reducir los costes de adquisición de los clientes desarrollando un canal 100% online)

A partir de ahí, deberías poder definir unos cuantos objetivos concretos, realistas, medibles, con una fecha tope con los cuales puedes ponerte a trabajar

Al lanzar mi proyecto, me había puesto como objetivo darme a conocer y lograr unas 1.000 visitas/día de promedio, 1.000 suscriptores RSS y 3.000 suscriptores en la lista de correo. Asi como lograr 21.500 € de ingresos en 12 meses.

He reajustado estos objetivos a principio de este año.

Mis objetivos marcan el rumbo que debo seguir y me ayudan a enfocarme hacia ellos.

Tus tareas

  1. Define la misión de tu blog
  2. Lista 3 a 5 objetivos razonables concretos y asocia a cada uno de ellos una fecha de realización

#3 – Si blogueas con la idea de generar ingresos verifica que tu nicho tiene potencial

Hay muchos factores que te pueden ayudar a saber si tu nicho es un nicho de compradores:

  • Hay bloggers que ya lo estan haciendo … o si prefieres, tienes competidores. Si la respuesta es no, entonces es malísimo ya que seguramente significa que tu mercado no tiene potencial
  • Hay revistas sobre el tema, en kiosco
  • Se venden libros sobre este tema
  • La gente sigue cursos para perfeccionarse y/o formarse
  • Existen foros-online donde la gente busca conectar con otros fans en busca de apoyo
  • Existen encuentros periódicos offline sobre este tema (congresos, eventos, seminarios)
  • Es difícil de encontrar información sobre este tema, o si existe la información y que es gratis, cuesta mucho tiempo buscarla y validarla (información segregada)
  • Hay anunciantes en Google cuando haces búsquedas relevantes para tu nicho
  • Existen productos de afiliados para promover en tu nicho (en español o en ingles)
  • Etc…

Como ves, es fácil de comprobar si tu nicho tiene un potencial económico o no.

Tus tareas

  1. Lista todos los productos que has encontrado para validar el potencial económico de tu nicho
  2. Lista tus competidores y estudia sus fuerzas / debilidades de cada uno
  3. Lista las oportunidades que has identificado (cosas que no hacen tus competidores, o cosas que puedes hacer mejor que ellos) para revolucionar el nicho

#4 – Define tu propuesta de valor, y apréndetela de memoria

Se trata de resumir

  • Sobre qué blogueas
  • Para quién blogueas
  • Cuáles son los beneficios de tu blog para sus lectores
  • En qué medida estos beneficios son únicos y te permiten diferenciarte del resto  de los bloggers

Si te pillan en un ascensor y te preguntan, de qué va tu blog, ya sabrás qué responder

Tus tareas

  1. Define el lema de tu blog (o si prefieres tu «USP», Unique Selling Proposal

#5 – Define las categorías de tu blog

Una vez que tienes claro el nicho donde quieres posicionarte, tienes que ir pensando en las categorías de tu blog. Son los pilares de tu casa online, donde se iran agregando las distintas entradas que irás creando.

Asegúrate de definir 3 a 6 categorías, que te sirvan de navegación principal, y que la terminología de estas categorías corresponda a términos – o palabras clave – que está buscando la gente en Google.

Puedes usar Google Instant para verificarlo

Tus tareas

  1. Define las categorías de tu blog (sub-temáticas)

#6 – Define el estilo de tu blog y fija tu calendario editorial

¿Qué tipo de contenidos va a tener tu blog? Elige lo que aplica:

  • Noticias de la empresa
  • Noticias de la industria
  • Tutoriales/Como hacer etc…
  • Entrevistas/perfiles/preguntas-respuestas
  • Opiniones sobre productos
  • Casos de estudio
  • Miscelánea: ____________________

¿Qué formatos vas a usar para cada tipo de entrada?:

  • Texto
  • Audio
  • Ilustraciones/infografías
  • Vídeo
  • Animaciones
  • Fotos
  • Eventos en directo online

¿Qué periodicidad de publicación de entradas en tu blog? Elige uno:

  • Varias veces al día
  • Una vez al día
  • Varias veces a la semana
  • Una vez a la semana
  • Una vez cada 2 semanas

Elige tus días de publicaciones:

  • Lunes
  • Martes
  • Miércoles
  • Jueves
  • Viernes
  • Sábados (menos visitas, mejor atención)

Tus tareas

  1. Define la linea editorial de tu blog
  2. Define tu calendario editorial (días de publicaciones)

#6 – Prepara las primeras entradas de tu blog

Lista 3 fuentes para conseguir ideas para tu blog? (Ejemplos: reuniones de empresa, blogs de competidores, revistas del sector, feedback de clientes, etc.)

  • Fuente de ideas nº1:
  • Fuente de ideas nº2:
  • Fuente de ideas nº3:

Lista los títulos de los 5 primeras entradas de tu blog.

  • Entrada nº1:
  • Entrada nº2:
  • Entrada nº3:
  • Entrada nº4:
  • Entrada nº5:

¿Cuantas entradas tendrás de Back-up al lanzar el blog? Lista los títulos de cada entrada:

  • Entrada nº1:
  • Entrada nº2:
  • Entrada nº3:
  • Entrada nº4:
  • Entrada nº5:

Tus tareas

  1. Identifica tus fuentes de inspiración
  2. Lista las 10 primeras entradas de tu blog. Intenta que se reparten por igual en las distintas categorias que has creado

#7 – Definir los detalles técnicos

Ya que tienes las ideas claras, se trata de ir concretando tema como:

  • ¿Cual es el mejor nombre de dominio para tu blog?
  • ¿Qué CMS o plataforma de publicación web vas a utilizar?
  • ¿Donde vas a comprar los servicios CORE de tu actividad de blogging?

Si no tienes claro estos temas, te remito a 2 entradas de mi blog sobre como elegir tu nombre de dominio y unas preguntas frecuentes sobre hosting, para novatos.

Tus tareas

  1. Elige tu nombre de dominio
  2. Elige tu plataformas de gestión de contenidos (CMS)
  3. Elige tus proveedores de referencia (dominio, alojamiento, newsletter)

#8 – ¿Qué tal unos numeritos antes de dar el salto?

Es importante que trates de responder a estas preguntas antes de empezar, ya que definen tu capacidad a mantener el esfuerzo en el tiempo:

  • ¿Cuanto tiempo piensas dedicarle a tu blog en la semana?
  • ¿De donde vas a sacar este tiempo? ¿Puedes integrar las tareas del blog en tu calendario laboral semanal?

¿Te preocupa no tener tiempo o capacidad para gestionar uno o varios de los aspectos de la actividad de blogging  (i.e. creación de contenidos, revisión de entrada, formato, diseño, responder a comentarios, producción audiovisual, etc.).

Lista tus preocupaciones a continuación

  • Preocupación nº1:
  • Preocupación nº2:
  • Preocupación nº3:
  • Preocupación nº4:
  • Preocupación nº5:

¿Tienes presupuesto para externalizar estas tareas? ¿De cuanto dispones?
Lista los costes anuales por tipo de servicio

  • Dominio: _________________________
  • Alojamiento: ____________________________
  • Licencia CMS: ______________________
  • Plantilla de pago: _____________________
    • Te recomiendo elegir uno de los themes profesionales de StudioPress por unos 99US$, con actualizaciones incluidas de por vida.
  • Diseño gráfico: ____________
  • Desarrollos/Soporte técnico: ____________
  • Periodista/Soporte editorial: ____________
  • Otro: ____________

Tus tareas

  1. Identifica tu preocupaciones
  2. Elige una forma de trabajar: BUILD (Lo harás tú, aprendiendo si es necesario) or BUY (externalización de servicio)
  3. Define tu presupuesto anual

#9 – Ya empiezo a oír las mismas quejas de siempre: ¡Las excusas no sirven!

Te listo las excusas más comunes a las que TODOS recurrimos para no actuar:

  • No tengo tiempo
  • No soy un experto en nada
  • Tengo miedo que nadie me lea
  • Tengo miedo de tener problemas de inspiración después de unos meses
  • Soy un fracasado, si lo intento no lo voy a lograr
  • Escribo fatal y cometo muchos errores de ortografía
  • No tengo nada original que decir, solo puede hablar de temas ya tratados por miles de otros bloggers
  • Tengo miedo que me estás engañando, vendiéndome una ilusión
  • Tengo miedo de dar la cara
  • No se como ayudar a la gente, nunca lo he hecho

Como vez, no estas solo utilizando estas mismas excusas. Son temas que tendrás que superar, si quieres arrancar tu proyecto. Puede que lo logra rápido o no. Puede que nunca lo logres.

Te voy a dar la receta para que tu blog tenga éxito:

  1. Deja de leer las historias de terceros y empieza a construir la tuya
  2. Sé tu mismo: nada de mascaras. Nunca
  3. Educa a tus lectores. Haz que aprenden cosas leyendo. Compénsales estos 5 o 10 minutos que te dedican al leer tu última entrada
  4. Menciona tus fuentes de forma abierta. Reforzaran tus mensajes
  5. Sé transparente, autentico y honesto: muestra las victorias y los fracasos. La gente está harta de héroes

No hay más. Así que tú puedes, si es que quieres.

Ponte en marcha antes de que sea demasiado tarde. Parado, pre-jubilado, mama en casa que no pueden encontrar un trabajo después de la maternidad, cuarentón que no encuentra una nueva oportunidad profesional, empleado inquieto para tu puesta de trabajo, busca una motivación fuerte lanzar tu proyecto propio.

“El mejor momento para montar un negocio era hace 10 años. El segundo mejor momento para hacerlo es hoy”

#10 – No te engañes

Estas montando un negocio. El 80% de los negocios fracasan a 3 años, otros 16% más antes de 5 años. A esto te esta afrontando. No se trata de hacerte millonario, sino de conseguir una fuente de ingresos de una actividad

¿Cuanto?

Depende

¿De qué depende?

De ti, de tu preparación previa al proyecto, de tu capacidad a asimilar nuevos conceptos, de tu capacidad de esfuerzo, de tu capacidad de aguante. De tus ganas.

Lo que si te garantizo es que vas aprender muchas cosas en esta experiencia, sobre todo, sobre ti, ya que cada día te vas a afrontar a un pequeño problema y tendrás que superarlo para seguir avanzado.

Tendrás días malos, con ganas de tirarlo todo a la basura, y periodos dulces, donde acumularás pequeñas victorias, sintiéndote intocable.

Esto no es un proceso rápido ni seguro. Se trata de esforzarse y mucho. Se trata de hacerlo día tras día, durante meses, durante años.

Pero si es un camino hacia mayor libertad y mayor satisfacción contigo mismo (lo que haces tiene sentido, y lo estas haciendo tu, como un artesano). Te recomiendo buscar la ayuda de gente que están siguiendo una transformación similar a la que estás experimentando y se encuentran más avanzados en este proceso que tu: analiza lo que hacen, aprende de sus vivencias, inspírate de sus ejemplos, sigue sus metodologías, formate con sus cursos.

Pero no te olvidas nunca que el héroe de tu proyecto eres tú. Y nadie más.

Tienes que encontrar tu voz propia para triunfar. Solo la encontrarás si te pones de camino.

#11 – Vuelve a soñar, amigo aventurero

Deja de pensar, y empieza a actuar. Ponte en marcha, el viaje merece la pena. Y sobre todo, no tendrás remordimientos dentro de 10 años, cuando te fallaran las fuerzas y la voluntad, para darte cuenta que la vida ha pasado y no has construido nada.

Esta es nuestra oportunidad. Podemos fallar. No intentarlo es lo que no podemos aceptar o admitir.

No intentarlo es estar seguro que no lograrás nada, nunca.

Sin sueño, los seres humanos, nos morimos…

¿Y ahora qué?

Bien pues si eres un buen alumno, bajarte este mini plan de negocio para tu blog, y rellénalo por completo.

Ya tienes tu mini plan de negocio hecho. ¡Enhorabuena!