Depender de Facebook o Google es una apuesta arriesgada. No todos ganan…

Depender de FacebookEstos días estos reflexionando mucho sobre el hecho de depender de Facebook o depender de Google.

Estamos viviendo cierto revuelo en el mundo del marketing online y sobre todo, en el gremio de los SEOs,  la gente que se dedica al posicionamiento en motores de búsqueda. Google ha decidido acelerar las actualizaciones de su algoritmo, y después ya famoso Panda, ha lanzado una nueva actualización llamada Pingüino, desde hace algo más de ahora un par de meses que causa turbulencias en los rankings (para el bien del usuario, pero algunas empresas no lo ven así después de perder sus rankings)

Como ves, esto se parece cada vez más a un zoo y no sé si Google está “compinchado” con Orange pero si vemos las tarifas que ofrece Orange, nos quedan por llegar un Delfín, una Ardilla y un León. Yo en la imagen he apostado por unos monos.

Hace 2 días te hablaba del Author Rank, de algoritmo semántico basado en los conocimientos y no información, la integración con Google + se está haciendo más necesaria, junto con una gran diversidad de señales sociales (incluyo en este saco los enlaces de toda la vida).

No es que sean cosas realmente nuevas, solo sí se ha puesto de manifiesto que Google quiere limpiar algo de Spam de su índice, y lo que sí es ahora más que claro es que el precio de entrada para empezar a jugar a Googlepoly es algo más alto que hace unos meses. Antes con un dominio bien comprado (es decir optimizado con una buena palabra clave), 5 a 10 artículos podías hacer maravillas, apostando por contenidos sin sentido y  el intrusismo de tus bloques de Adsense.

Las cosas están cambiando.

Google se ha hecho más inteligente (o de esto presume)

Lo que sí está claro es que Google ha decidido enfrentarse al problema del spam en su base de datos con lo cual, tácticas que solían funcionar antes están dejando de funcionar y es importante, más que nunca, que trates de apostar por un marketing de contenidos para humanos, donde escribes artículos que no sean un compendio de palabras claves producidas por una herramienta automática de ésas que crean artículos que se posicionaban muy bien en Google, pero que eran ilegibles para un ser humano (hay muchos sitios de estos en la web, por desgracia).

No te equivoques, Google sigue teniendo la capacidad de una niña de 4 años a las 20:00, cansada por un largo dia de aventuras variadas. Todos los padres me entenderán a la perfección.

Tu apuesta más segura: un blog de autoridad

Yo creo que más que nunca tienes que apostar por un marketing de contenidos basados en el valor y tratar de desarrollar una relación de confianza con tus lectores. O lo que viene a ser lo mismo: apuesta por construir un solo blog  y transformarlo en un referente en tu nicho. Me refiero a un blog de autoridad.

Esto es una primera conclusión. Me temo que el ritmo de actualización en el algoritmo de Google va a seguir siendo muy alto y  cada vez más con mayor presencia de las pruebas sociales – es decir los +1, los Likes o los Tweets – que pueden conseguir tus artículos que son, de alguna forma, una prueba más humana menos manipulable (*) que un mero enlace.

(*) Umm….Bueno, vamos a decir que sí.

Mezclando un poco estas señales sociales, con ciertos parámetros de calidad  de tus artículos (y ahí sí, Google puede medir muchos parámetros, muy concretos, sobre la calidad de tus artículos, como por ejemplo, el porcentaje de rebote de tus páginas y el tiempo promedio en cada página, el numero de palabras del artículo, dónde enlazas, etc…) de esta manera, Google tratará de mejorar los resultados de sus páginas de resultados.

He vuelto a tener fe en Google

En mi caso, he visto con agrado que muchas de mis páginas que estaban compitiendo por palabras claves bastante competitivas y que no lograban aparecer en primera página,  sí han  logrado hacerse un sitio en primera página, en la era del Post Pinguino.

Con lo cual ahora mismo estoy lanzando una nueva campaña de guest posting (escribir en otros blogs como autor invitado) para poder conseguir más enlaces y acercarme al Top 3, que debería ser el objetivo que tenemos todos. No basta con que estemos presentes en primera página de Google: lo que queremos es alcanzar las posiciones 1, 2 o 3 que son las que impactan directamente en la generación de tráfico hacia un blog.

Gracias, Google por haberme devuelto la fe en ti. Como ves, cuando premias a los contenidos de calidad, los autores que apuestan por producir estos contenidos están con más ganas aun de ayudarte a entregar las respuestas que buscan tus usuarios.

Depender de Facebook o de Google: el mismo riesgo

Aparte de este mensaje, yo creo que hay otro mensaje muy importante para todos los que somos emprendedores y es que, hoy más que nunca, es muy arriesgado desarrollar un negocio que dependa de un solo “macro-proveedor” como en este caso puede ser Google (y tu capacidad de posicionarte en su motor de búsqueda),  pero de la misma forma, si tienes un negocio montado en Facebook, donde el 90% de tu actividad y de tus clientes procede de Facebook tendrías la misma exposición a tener una dependencia fuerte con respecto a un actor demasiado grande.

Debes tener muy claro que tanto Google como Facebook están cerrando de la noche a la mañana páginas web y perfiles, o cambian las reglas del juego sin aviso previo.

Te puedes encontrar banneado (expulsado) del índice de Google, con razón o sin razón. Pocos sobreviven a este tipo de accidentes.

Más de un caso ya  generó polémica y llegarán otros. Ojalá no sea mi caso.

Creo que todos los expertos en marketing online saben que Google está manejando una especie de “White list” donde webs que al final han probado ser webs de calidad, no se han visto demasiado perjudicadas por ciertas actualizaciones de algoritmos. Qué criterios se siguen para entrar en esta White List tan solicitada. Ni idea…

Éste puede ser el caso de los activos de grandes marcas, que son los proveedores de contenidos de excelencia para Google, porque Google asocia la gran marca con un contenido de calidad – esto también es muy discutible, pero es una decisión editorial y comercial que se ha tomado desde Google.

En el equilibrio está la respuesta

Entonces, más que el tema del posicionamiento en motores de búsqueda, yo creo que es muy importante que tus fuentes de tráfico tengan un mix equilibrado.

En mi caso,  el tráfico procedente de Google no supera el 60% de todas las visitas.

Fuentes de tráfico web

Cada vez que envío una campaña a mi lista de correos tengo la capacidad de forma casi inmediata de generar un tráfico muy importante.

Tener una lista de correos es una gran forma de reducir tu nivel de dependencia de Google.

La confianza solo se gana en las conversaciones

Otra forma de hacerlo es desarrollar una relación genuina en plataformas como pueden ser Facebook, Twitter o Linkedin donde realmente, poco a poco, apostando por un networking de una persona a una persona (nada de envíos masivos ni cosas parecidas), aportando valor y tratando de ayudar a la gente, vas a lograr que estas redes sociales cada día te envíen visitas de muy buena calidad hacia el blog.

Y un consejo de abuelo…

Céntrate  en tratar de reducir tu nivel de dependencia de  Google, sobre todo, pero también de Facebook o de quien sea que domine la generación de tráfico en tu blog.

Trata de tener un mix de tráfico que sea equilibrado donde también otros blogs te generen tráfico y el tráfico directo procedente de la gente que directamente te pueden tener en sus Favoritos o que teclean el nombre de tu blog sea también una forma de generar tráfico hacia de tu blog.

Se trata de “no poner todos los huevos en la misma cesta”, porque obviamente, si se cae la cesta, se pueden romper todos los huevos y cuando tratas de montar  un negocio, esto debiera ser una preocupación desde el mismo día del lanzamiento de tu actividad en internet.

y tú, ¿como lo ves?

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Comments

  1. says

    Pues que tienes más razón que un santo. No puedo hablar de mi experiencia en esto pues aún estoy empapándome de conocimientos antes de empezar con mi blog( el cuarto que empiezo en realidad, de los 3 primeros he aprendido muchas cosas que no hay que hacer y algunas que van muy bien). Muchas gracias por compartir tus conocimientos.

    Beatriz.

  2. says

    Felicitaciones! Un articulo bastante acertado, pues algo que me parecia injusto es ver algunos en las primeras posiciones el Top 3, paginas vacias o con un contenido sin actualizar desde hace muchisimo tiempo, simplemente porque han utilizado ciertas “estrategias seo”.
    Y ojo! con esos profesionales seo que dicen que van a posicionar tu pagina en un mes, es bastante probable que la penalicen!
    Muy de acuerdo en cuanto a Facebook, a mas de uno le han quitado la cuenta sina mas ni mas.
    Y en cuanto a Google, es el gran dominante de los motores de busqueda y la mayor fuente de trafico, mejor prestar atencion y creo que voy a poner en practica tu consejo sobre el Author Rank.
    En cuanto al impacto de las redes sociales, los likes, etc.. mmm tengo mis dudas..
    Veamos, la empresa A es mejor que la empresa B porque tiene mas amiguitos en Facebook?
    Sera beneficioso tal vez por el marketing viral, pero el posicionamiento.. no se, no se

  3. says

    Muy buen post. Por suerte en Google se han puesto las pilas y ahora están dando prioridad a los sitios que realmente aportan algún valor a través de su contenido. No obstante como bien apuntas lo mejor es crear una audiencia fiel y diversificar las fuentes de tráfico hacia tu página web. En mi caso particular he encontrado en LinkedIn mi mayor porciento de referidos pero por supuesto que no me caso solo con ellos.