Como elegir la tematica de un libro electronico

Como elegir la tematica de un libro electronicoYa ha pasado una semana, 7 días de actividad frenética para poder lanzar en su órbita Ebooks 112. Aún no está terminado y creo que la semana que viene también va a ser de mucha actividad, pero estoy encantado con la acogida inicial del proyecto.

Gracias a todos los que me habéis apoyando en la difusión del proyecto.  Sois  muchos.

En el programa de la entrada de hoy, un popurrí semanal de la actividad relacionada a Ebooks 112: ventajas esenciales del ebook y como elegir la tematica de un libro electronico

Por qué deberías escribir un libro electrónico si tienes un blog o un negocio

Escribir un ebook tiene varias ventajas para tu blog o tu negocio:

  1. Lograr más visibilidad y consolidar tu autoridad en tu nicho
  2. Fidelizar los lectores de tu blog/web, utilizando este ebook como incentivo para darse de alta a la Newsletter
  3. Monetizar tus conocimientos, si decides ponerle un precio a tu ebook.

Si te interesa este tema, te animo a consultar este vídeo:

A modo de conclusión, puedes ver que no todos los ebooks están concebidos como productos mercantiles (me refiero a venta directa). Es muy valido regalar un ebook para hacer crecer o consolidar tu audiencia. Todo lo que vas a aprender en Ebooks 112 es independiente de si decides al final poner un precio o no a tu obra.

Como te lo explicaba en la entrada de la semana pasada, si acabas de montar tu blog y que tu audiencia es pequeña, te recomiendo desarrollar un ebook y regalarle para incentivar el alta a tu Newsletter.

Porque un libro electrónico y no otras opciones digitales más avanzadas o una versión de tu obra en papel

Ventajas del ebook sobre otros productos digitales

Hace unos días, escribi una entrada detallada sobre las ventajas del ebook sobre otros productos digitales más avanzados.

Te lo resumo en 2 puntos:

  • Un ebook es más fácil de producir
  • Un ebook es más razonable como primera experiencia

Ventajas del formato electrónico sobre la versión en papel

Para mí, son varias las ventajas de la versión digital de un libro:

  • Es más democrático, y esto es clave. Todos podemos escribir ahora, guste o no a los profesionales del sector. La tecnología impacta en todos los sectores y requiere una innovación permanente. Nadie se quedará inmune al impacto de los avances de la tecnología, pregúntaselo a las dictaduras de los países árabes.
  • Costes menores en la producción y la distribución de los libros: es más eficiente
  • Más fácil de editar y hacer llegar una versión mejorada a tus lectores
  • Si te pones en la piel de tu lector: el ebook es portable y en él se pueden realizar búsquedas. Hay enlaces que pueden completar el texto original, y pronto, cada libro será una mini red social, puedes imaginar ver los comentarios de cada lector en una página específica, una sección específica del libro
  • Si piensas en ventas, puedes automatizar al 100% la distribución y venta de tu ebook y como autor, te quedas con un 90% de cada venta…mientras que en el mundo offline, si te dan un 10% de las ventas puedes considerar como satisfecho
  • Y por último, es más ecológico: qué rápido se nos olvidan cosas fundamentales, ¿verdad? Pues sí, así es.

El formato papel tiene sus ventajas (más credibilidad, lo cual lo hace más valioso para el ego del autor, la gente esta acostumbrada a comprar libros (no hay miedo como en la compra digital), no hay riesgo de pirateo).

Como puedes ver, soy un adepto del formato digital.

¿Cuánto tiempo dudará la resistencia del formato papel?

Ni idea, pero sí creo que le pasará como a disco de vinilo o los CD, o sea que se transformará en un nicho para coleccionistas irreductibles, muy rentable, por cierto, pero muy muy pequeño.

A día de hoy, ambos formatos no son excluyentes

En cualquier caso, veremos en la parte final del proyecto algunas formas de distribuir tu ebook en plataformas de  Impresión bajo demanda, como Bubok y Lulu, y hablaremos sobre cómo alargar el ciclo de vida de tu ebook, pensando en una versión en papel con una editorial de renombre, que verdaderamente decida apostar por ti.

Análisis de los resultados de mi encuesta

Te quiero presentar los resultados de mi encuesta. La verdad es que me he llevado un grata sorpresa, porque los resultados son bastantes positivos.

Análisis cuantitativo de la encuesta previa

Sólo un 13% de “No” y “Es probable que no”. Este tema ha despertado un interés genuino en mi público.

Tengo LUZ VERDE. Puedo seguir con mi idea.

Cómo analizar los resultados de la encuesta

Ya te he explicado cómo filtrar ruido en tu encuesta, eliminando los “No” y “Es probable que no”,  y apartando también los “Sí”. Hay que centrarse en los “Quizás” y “Es probable que sí” y asegurarse que todas sus dudas/medios serán cubiertos en el libro.

Y eso es exactamente  lo que he hecho:

  • He asignado una sola categoría a cada comentario (Crear un libro / Vender un libro / General).
  • He asignado 3 palabras clave a cada comentario, a modo de etiquetas, para identificar los temas de mayor interés. Me permite indagar en cada categoría y no perder nada de información de cada feedback.

Análisis cualitativa de la encuesta previa

Es mucho trabajo. Sí.

Pero el valor de este análisis no tiene precio:

  • Voy a ajustar mi idea inicial de índice para el ebook con esta información, asegurándome de cubrir todos los temas, y tratando de aportar el máximo valor a los temas más calientes (los más mencionados). Como ves, realmente estoy preparando un producto a medida para mis lectores.
  • Entender a fondo las necesidades de mi público, sobre todo sus dudas y miedos. Este trabajo volverá a servirnos en el momento de elaborar nuestra página de venta.

3 formas de identificar posibles ideas para un ebook a  medida para la audiencia de tu blog

Me han llegado varios correos/tuits sobre este mismo tema. Bloggers – y a veces bloggers confirmados “monotemáticos” (expertos en un tema muy concreto) – que no tienen del todo claro cómo identificar una temática para su ebook.

Eso es una prueba definitiva de que la identificación de la temática de tu ebook (generación de ideas) es un tema que debo abordar.

Así que te propongo una metodología en 2 pasos:

  • 3 formas de identificar temas calientes en el blog
  • Hacer una encuesta similar a la mía, para confirmar el interés e indagar más en el asunto.

1. Analiza tus posts más vistos / más comentados

El método más obvio consiste en analizar lo que escribes en el blog y, sobre todo, en mirar la repuesta de tus lectores, como los posts más vistos y los posts más comentados.

Rápidamente deberías identificar una serie de posibles ideas.

Te dejo un análisis – de 1 solo minuto – que he hecho en el blog de Mertxe Pasamontes:

Cómo utilizar le blog para identitifcar la temática de un ebook

2. Analiza tus posts más retuiteados gracias a Topsy.com

Topsy.com es un servicio muy útil. Puedes saber, para cualquier blog, las entradas que han conseguido más RT en Twitter. O lo que viene a ser lo mismo, qué entradas han logrado mejor respuesta.

Te dejo el ejemplo de ThinkWasabi.com, el blog de Berto Pena sobre hábitos productivos:

Cómo utilizar Topsy.com para identitifcar la temática de un ebook

No uses sólo Topsy para hacer tu análisis, ya que a menudo, un título con gancho basta para conseguir viralidad en Twitter. Úsalo en combinación con el método anterior.

3. Analiza tus palabras clave de acceso en Google Analytics

Usar las palabras clave de acceso más populares en tu blog puede ser una estrategia inteligente, ya que Google ya te está entregando tráfico cualificado y gratuito, todos los días del año. Así que ya te aseguras la promoción de tu libro antes de su propia salida.

Interesante, ¿verdad?

Paso a Paso:

  • Elige un periodo de tiempo de al menos 3 meses (1)
  • Analiza el top 10 de Palabras Clave (2). Elige la palabra más relevante para ti
  • Usa el filtro con esa palabra clave (3) para identificar todas las palabras clave relacionadas. Céntrate en el Top 10 (4) y muestra las páginas de destino (5)

Aquí vienen ideas para tu libro y las URL de las entradas en tu blog donde tendrías que promocionar tu ebook una vez terminado.

Te presento un ejemplo sacado de mi propio blog, con la palabra “negocio”, presente en el Top 10 de un periodo que engloba todos los meses del 2011.

Cómo utilizar Google Analytics para identitifcar la temática de un ebook

Este grupo de palabras clave representa cerca de un 5% del tráfico que me envia Google, unas 2.300 visitas en 4 meses:

  • Qué negocio poner
  • Negocio con poca inversión
  • El negocio perfecto
  • Montar un  negocio online

Todas estas palabras clave remiten a 3 entradas que podría optimizar para remitir tráfico hacia la página de venta del ebook.

De repente, tu libro está a un solo clic de alcance de estas visitas.

Junta los datos y prioriza tus posible temas

Habiendo hecho estos 3 ejercicios, deberías disponer de un listado de 1 a 3 temas ordenados por orden de importancia.

Empieza con el primero y prepara tu encuesta. ¡Nada más!

Mañana te presentaré a todos mis compañeros de viajes. Somos una decena. No está mal para un arranque. Escribir un libro no es tan fácil como hacer un RT, ¿verdad? El próximo lunes abordaremos con detalle los procesos de generación y ordenación de tus ideas, para poder construir el esqueleto de tu libro, el índice de tu ebook.

Stay Tuned!

¿Ya sabes sobre qué vas a escribir?
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Foto gentileza de Lori Greig

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¿Quieres leer mi análisis a fondo?

Comments

  1. says

    Franck, quiero dirigir mis comentarios en esta ocasión a la pregunta (con respuesta incluida) que has lanzado ¿Por qué deberías escribir un libro electrónico si tienes un blog o un negocio?

    Has tocado tres motivos claves: (1) conseguir visibilidad, (2) fidelizar y (3) monetizar. Al final, tres cosas que tienen que ver con dinero, puesto que a mayor visibilidad mayores posibilidades de posibles prospectos interesados en los infoproductos que puedas ofrecer desde el blog. Con la fidelización un poco de lo mismo, aunque en vez de captar nuevos lectores ayuda a retener a los que ya tienes. Y claro, la monetización que es el concepto más claro que el agua.

    Me gustaria agregar a esta completa lista, un cuarto motivo: aprendizaje. Todos debemos aprender cada día, nunca se deja de aprender. La experiencia me dice que leyendo se aprende, pero cuando escribes, el resultado que obtienes en la asimilación, comprensión y posterior capacidad de transmisión de conocimientos es mucho mayor que quienes solo leen.

    ¿Y eso que aporta a tu blog? Puro Kaizen, un mejoramiento continuo de la calidad de tus contenidos, que te permitirá seguir ganando en visibilidad, fidelización de lectores y monetización.

    • Franck Scipion says

      Tienes toda la razón Giancarlo. Leyendo te quedas bastante corto. Plasmar palabras en un papel requiere domarlas. Esto presupone haber tenido una reflexión previa, y haber llevado a cabo un proceso de aprendizaje.

      Me encantaría que los pequeños negocios (y muchos grandes) se moviesen más por ganas de superación …

  2. says

    Totalmente de acuerdo con Giancarlo. Además de las razones estrictamente económicas, existe una razón de satisfacción y aprendizaje. No lo ha podido explicar mejor. La persona que además de leer, se entrena en escribir y/o enseñar en cualquiera de sus vertientes, está dando un paso más allá de sus conocimientos, que es transmitirlos.

    Es un trabajo de instrospección, investigación y maduración de lo que sabes, que te obliga a aprenderlo a un mayor nivel, aplicarlo, contrastarlo, y venir de vuelta para contarlo… y contarlo bien. Es un reto infinítamente más exigente que leer sin más.

    Aunque, rizando el rizo, esto, a la larga también sin duda traerá su recompensa económica (o no). En cualquier caso merece la pena. Dicen que hay 3 cosas en la vida que nadie se debería perder: plantar un árbol, tener un hijo, y escribir un libro. Con suerte y trabajo, dentro de 8 semanas sólo me faltará una ;)

    Se me acaba de ocurrir un slogan marketero para tu proyecto, Franck:
    “Dicen que hay 3 cosas en la vida que no se debe uno perder: plantar un árbol, tener un hijo y escribir un libro. Dame 8 semanas y te ayudaré a tachar una de ellas! O algo así ;)

    Bueno, que me voy por las ramas…

    Pues, siguiendo tus consejos y dada mi escasa y reciente actividad bloguera, no me queda otra que usar este proyecto para incentivar las altas a mi newsletter e ir creando una relación con mis lectores. Que no es poco.

    El problema es, que por la misma razón anterior, no puedo hacer las técnicas que sugieres en el post, ya que no tengo una audiencia tan grande como para que arroje datos relavantes (tengo 3 posts en el blog y 0 comentarios, imagínate mi osadía).

    Muchas ganas de ponerme las pilas, eso sí. Así que si puedes sugerir alguna recomendación para los que estén en mi situación: sin temática clara por falta de resultados fiables. ¿Quizá una campañita en Adwords o Facebook para ver si un tema tendrá tirón comercial? ¿Alguna sugerencia o consejo al respecto?

    ¡Ánimo con tu proyecto Franck!

    • Franck Scipion says

      Puedes acércate a foros y comunidades online en tu nicho para entender las necesidades de la gente, Pablo. Elige un tema en base a lo que has visto en estos foros (céntrate en analizar las peticiones de ayuda por ejemplo).

      Si estás lanzando tu blog, este ebook debería ser una referencia para la actividad de tu negocio. En mi caso empece con una guía completa para gestionar un blog, ya que el blog es la piedra angular de las estrategias online que defiendo. Es como un manifiesto. Con tan poco tiempo, para la linea editorial de tu ebook, me temo que vas a tener que decidir por tus lectores. Eso si, trata de aportar mucho valor.

      Como saber si has aportado suficiente valor? Si crees que no deberías regalar tu ebook gratis, es que habrás aportado suficiente valor

      PD: que tal “una guía definitiva sobre posicionamiento local en Google & Facebook para tiendas y restaurantes” hablo de salir en Google Places, Facebook Place y temas de cupones y ofertas.

      • says

        Sí Franck, esa es más o menos la idea que estoy barajando.
        En realidad mi blog nació como una prolongación de las ponencias y talleres offline que estoy teniendo la oportunidad de impartir. Una forma de apalancarme y de dar también continuidad a los asistentes, pero también, al mismo tiempo digirme a una audiencia mucho mayor. Esa es la idea.

        Le he puesto por el momento poquísimo tiempo al blog, y es cierto que mi audiencia online es reducida aún, pero cuento con la experiencia de haber trabajado con clientes offline y los propios asistentes a los talleres, que me han puesto MUY cerca de las necesidades del nicho, de forma offline y 1-a-1.

        Si bien esto me da un conocimiento más personalizado, también es cierto que mi audiencia actual (offline) está muy localizada en un área geográfica específica, aunque creo que es bastante extrapolable. Lo más delicado será estudiar cómo se comportan en el medio online…

        Bueno por lo pronto este reto del e-Book me va a poner la mente en modo “generar contenido”, y eso no me va a venir nada mal en el largo plazo, y además, indirectamente también me obligará a tener una disciplina y una constancia en esto de hacerme una audiencia online.

        Muchas gracias por tu aporte, lo tendré muy en cuenta.

        • Franck Scipion says

          Haces bien, Pablo. Para comerse el mundo, es buena estrategia empezando siendo ¡el rey de tu patio!

  3. says

    Aunque ya he comentado usando el plug-in de Facebook, comento también aquí. Empiezo a tener claro la temática del eBook (gracias Franck). Será una Guía de Marketing Online para Empresas Locales. Principalmente Google y Facebook (por ser las mayores fuentes de tráfico y más conocidas) y sus servicios para empresas locales. Pero sin obviar Youtube, Blogs y Twitter. También se hablará de la geolocalización, y servicios como Foursquare.

    Se trata de “llevar de la mano” al empresario tradicional hacia el mundo online, como alternativa más eficaz, medible y económica que la publicidad tradicional. Entendiendo que no todos pueden permitirse subcontratar estos servicios en estos días difíciles, y tratar de darle un enfoque lo más práctico y menos técnico posible. Siguiendo el principio de Pareto (80/20), darle las pautas mínimas necesarias para unos resultados óptimos, evitándole a toda costa la sobrecarga de información que solemos padecer.

    Mi mayor problema ahora está en saber cuál es el término en español que mejor identifica a los empresarios y autónomos con presencia física. Es decir, con cual se sentirían más identificados para que el libro le atraiga más. Me estoy refiriendo a dueños y gerentes de pymes tradicionales con presencia física y/o que operan en un ámbito local: hoteles, restaurantes, bares, tiendas, peluquerías, abogados, contables, mecánicos, cerrajeros…

    En inglés existe el término “brick and mortar” como contraposición al negocio 100% online. ¿Cuál creéis que sería este termino en Español? Según Wordreference es “negocio tradicional” pero no sé, ¿con cuál se reconocerían mejor estos empresarios (que son la mayoría de Pymes )? negocio tradicional / empresa física / Pymes y autónomos / comercios y profesionales / empresas locales / pymes locales / o cuál crees?

    ¡Toda ayuda / opinión / crítica será bienvenida!

    • Franck Scipion says

      Hola Pablo.
      Debes pensar en quien estaría más propenso en usar cupones. Creo que restaurantes, bares y tiendas suman más punto. Los hoteles suelen trabajar con centrales de reserva lo cual complica algo el proceso

      • says

        Me da un poco de “miedo” reducir tanto el target. No me parece que haya tantos pequeños empresarios locales interesados en este tema como para poner filtros (quizá me equivoque, es difícil predecir). Como tú dijiste, el ebook debe ser un manifiesto de la temática de tu blog, y quitarme de un plumazo un montón de posibles lectores cuando aún estoy empezando me da canguelo ;)

        • Franck Scipion says

          Por experiencia, es justo donde pecan la mayoría de los bloggers que empiezan y meses después terminan quejándose que esto de los blogs no funciona. Lo que no funciona es que si no tienes claro lo que debes contar pues google tarda lustres en traerte tráfico cualificado. Lo digo a todos y nadie me hace caso.

          Como emprendedor DEBES elegir tus clientes, ya que es la única forma de aportar más valor que tu competencia. Si no sabes quien es tu cliente ideal, nos sabrás sobre que escribir ni como gestionar tus prioridades.

          No es lo mismo una entrada sobre Facebook que Guía definitiva de Facebook para restaurantes. Cuanto más pequeño el nicho, mayores serán las conversiones. El tráfico en si no es una métrica válida, porque si hablas de Twitter o de Facebook tendrás mucho tráfico – son temas de moda. Pero tu modelo no es la publicidad. ¿ Podrás transformar estas visitas en clientes? Esta es la pregunta correcta.

          Para tu info, mi objetivo a día de hoy es dominar mi nicho a 3 años vista (monetización de blogs). No busco resultados a corto plazo, me gano la vida de otra forma. Tengo un planteamiento demasiado generalista para muchos pequeños negocios locales. Cuidado con aplicar mi ejemplo a otro proyecto. Puede que funcione o puede que no…

          • says

            Gracias por tu rápida respuesta.

            Te comprendo perfectamente, pero es todo un dilema Franck…

            ¿mega-nicho o micro-nicho? he ahí la cuestión ;)

            Bueno, a ver, voy a analizarlo un poco aquí “en voz alta”:

            1. Yo tampoco pretendo “hacerme rico” con esto de aquí a mañana ;) Sólo una cosa realista, a medio y largo plazo.

            2. Es más, probablemente para este proyecto (y en esta fase) no me preocupa tanto si convierte mucho o poco, puesto que probablemente lo use como incentivo para darme a conocer, crecer la lista y tal.

            3. Este blog concretamente debe respaldar a mi empresa offline (debe ser la cara social de mi empresa) y en ella, actualmente tengo clientes de pymes de diversos sectores de actividad, con el punto en común de que tienen presencia física casi todos.

            4. También debe respaldar a mis cursos presenciales y talleres prácticos para empresarios y emprendedores (en general). Las cosas vienen como vienen, y creo que hay que apalancarse en lo que uno ya ha venido haciendo.

            5. El dominio del blog “emprendiz” me parece que perdería gracia y significado si lo uso para un micro-nicho más concreto.

            6. Yo no soy experto en restaurantes (por ejemplo), aunque todo sea perfectamente aplicable a cualquier actividad, pero yo no conozco actualmente tanto ese sector como para entrar en la psicología del prospecto. Tendría mucha más experiencia (incluso en carne propia) en el mundo de la hostelería y el turismo, en cualquier caso.

            7. Al no tener una audiencia grande a quien estudiar, sondear, etc. creo que necesito tenerla, sin poner muchos filtros, porque entonces tendría muy pocas visitas diarias como para hacer análisis.

            8. No considero tampoco que el nicho de las pequeñas empresas y autónomos altamente interesados en aprender estrategias on-line para promocionar sus negocios, sea TAN mega-nicho, por lo menos en España. Creo que aún engloblando a todos, sigue siendo un nicho no muy grande. No es tan generalista como tu caso, el tema de los blogs y la monetización creo que es mucho más grande. El tema del teletrabajo, hacer dinero online, etc, aunque hay mucha desconfianza, realmente es muy grande la audiencia.

            Ahora bien, lo que tú dices tiene mucho sentido. Le he dado muchas vueltas hoy a esto.

            Creo que voy a combinar ambas estrategias.

            - Un blog más bien “Authority Site” que vaya de la mano de mi empresa, como estartegia a muy largo plazo. Ese será Emprendiz.com.

            - Voy a hacerte caso y voy a probar un micro-nicho. Tampoco es tan costoso ni lleva tanto tiempo comprar un dominio y montar un blog, y así separo temas y estrategias. Como te he comentado tengo bastante experiencia en el mundo de la hostelería, si lo juntamos con el marketing puede ser un buen filón. He estado jugando un poquito con Market Samurai, y puede que la idea merezca un intento.

            Perdona lo largo que es este comentario, pero mientras los escribía me iba aclarando. Más en vivo imposible ;) De eso se trata tu proyecto, ¿no?

            Pues ahora os pido cualquier sugerencia, opinión, etc. ¡Lo necesito!

            Y a ti Franck… ¿ahora qué hago? ¿En cuál de las dos cosas me recomiendas que me centre para tu reto?

            Voy a necesitar ayuda, colaboración, outsourcing, de todo.. si no quiero morir en el intento :D

          • Franck Scipion says

            Yo apostaría por hacer despegar Emprendiz.com y nada más para ahora. 1 cosa a la vez y sobre todo KISS (Keep It Simple, Stupid) en todo momento. Llama tu ebook “XXXX YYYY para tiendas y locales de toda la vida”.
            Va que chuta, ¿no crees?

            Otra cosa muy distinta es que en tu blog, “vendas” los beneficios de este ebook para perfiles de clientes muy especificos (restaurantes, hoteles, tiendas, etc…)

      • says

        Vale! Me has convencido :)

        La terminación “de toda la vida” me ha gustado. Le da un toque desenfadado, al estilo “for dummies”, además yo soy un poco así, desenfadado.

        Gracias, ya puedo seguir con tu siguiente post.

  4. beto says

    qué buen contenido Franck, a veces desconfío de todo lo que hay en internet sobre el tema, pero lo tuyo es muy bueno y sincero. saludos desde Bolivia